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250,162个广告展示了最佳的Facebook广告活动策略

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关键见解

  • Facebook是广告投放最多(占广告投放的45.2%),最高每千次展示费用(5.82美元)和最高点击率(达到惊人的3.90%)的平台,而Instagram,Audience Network和Messenger的点击率则低于1%。
  • Instagram广告的平均每次点击费用最高-$ 0.98。
  • 通过受众网络,广告平均向观看者展示1.75次,在Facebook上展示1.55次,在Instagram上展示1.21次,在Messenger上展示0.98次。
  • 共享广告(使用现有帖子制作的广告)和视频广告最为常见-分别为45.94%-25.56%,并且每次点击费用和每千次展示费用最高。
  • 视频和共享广告的广告支出也最高:视频广告支出为157.15美元,共享广告支出为146.16美元。
  • 另一方面,状态广告似乎更有效,其点击率达到6.65%。
  • 点击率在2020年6月从约3%飙升至3.41%。
1.转化是26.94%的Facebook广告的主要广告系列目标
放置社交广告的第一步是选择广告系列目标。
从参与度,覆盖率或点击次数等指标目标到更广泛的目标(如品牌知名度或门店访问),都有很多选择。
大多数Facebook广告的主要范围是获得转化(占广告的26.94%)。
但是,有24.19%的广告旨在吸引用户参与,而22.64%的广告则寻找链接点击。
品牌知名度,事件响应和商店访问似乎不太受欢迎,因为具有这三个目标之一的广告仅占总数的2.03%。

2. Facebook的平均CPM和CPC分别为$ 5.31和$ 0.43
为了更好地了解如何在Facebook广告上进行投资,查看CPC和CPM值至关重要。

2020年8月,Ads Manager中所有可用频道的平均CPM约为5.31美元,而平均CPC为0.43美元。
自2019年11月左右开始下降之后,CPM和CPC均自本年3月至4月缓慢上升。

3.点击率在2020年6月飙升至3.41%
点击率对于衡量社交广告的成功至关重要。理想情况下,你希望观众阅读你的广告,然后单击它以将其重定向到你网站上的指定页面。
2020年6月,Facebook和Instagram的平均点击率飙升至3.41%,但随后的几个月一直在下降,8月达到3.01%。
在过去一年中,点击率一直相对稳定在3%左右,但是峰值与COVID-19锁定保持一致。

2020年5月和2020年6月,一切都转移到了网上,社交媒体成为主要的信息来源,因为人们试图了解世界并寻找尽可能多的信息。
因此,社交环境也影响点击率并非偶然。

4. Facebook广告最多,点击率最高
在选择社交媒体广告展示位置时,大多数品牌都喜欢将其简单地放置在Facebook(占广告的45.2%)和Instagram(占35.6%)上,很少选择Messenger(广告占10.4%)或Audience Network(观众占8.9%)。
通过广告管理器,选择了广告系列目标之后,你就可以选择放置广告的位置。
尽管你的目标可以影响你的展示位置选项,但典型的选择是:

  • Facebook
  • Instagram
  • 信使
  • 观众网络

正如Facebook所解释的那样,对于在那里的新手,受众网络将Facebook和Instagram广告扩展到数千种不同的高质量应用中。

Facebook广告的点击率最高
结果表明,选择主要在Facebook上投放广告是最好的策略,因为与其他渠道相比,点击率是最高的-达到惊人的3.90%,而Instagram,受众网络和Messenger的点击率则低于1% 。

5. Facebook和Instagram广告费用最高
尽管在Facebook上投放广告的平均每次点击费用相对较低,为0.33美元,但平均每千次展示费用(或每千次展示费用)为5.82美元。
另一方面,Instagram广告的平均CPC最高(0.98美元),CPM为5.33美元。

以下是所有渠道上社交广告的平均费用明细:
  • Facebook-$ 5.82 CPM和$ 0.33 CPC
  • Instagram-$ 5.33 CPM&$ 0.98 CPC
  • 受众群体网络-$ 4.47 CPM和$ 0.52 CPC
  • Messenger-$ 4.15 CPM和$ 0.52 CPC

你对每次点击费用还是每千次展示费用感兴趣还取决于你的广告系列目标。例如,如果广告的目的是获得更多点击量,那么你将为每次点击付费。
但是,如果你想吸引更多的人并建立品牌知名度,则将适用每千次展示成本/每千次展示费用。

6.共享广告和视频广告是最常见的,并且广告支出最高
想要宣传的创意品牌最常见的类型是其自己的帖子的份额,这意味着它们从现有帖子中创建广告,其中还包括增强型广告。
45.94%的广告是份额,其次是视频-25.56%和照片-21.02%。

7.状态广告的点击率更高-6.65%

另一方面,状态广告似乎更有效,点阅率为6.65%,其次是点阅率为4.66%的照片。

份额,页面和视频广告的点击率相似,在2.05%和2.51%之间。

C.方法论
该研究基于250,162个Facebook广告的数据池创建,该数据池于2019年1月至2020年8月之间发布,来自总共3,887个广告帐户。
这些帐户是全球地理分布的一部分:来自欧洲的广告占36.09%,在北美的广告占32.74%,在亚洲的广告占23.35%,在南美的广告占4.79%,在澳大利亚和新西兰的广告占2.62%,以及0.41非洲广告的百分比。
为了大致了解广告支出,每次点击费用和每千次展示费用,所有货币均兑换为美元。
池中的广告按平台划分如下:Facebook-45.19%,Instagram-35.55%,Messenger-10.39%,Audience Network-8.87%。
总共27%的广告没有针对特定的平台展示位置,而是分配给所有可用选项。
请注意,本研究基于Socialinsider从该工具数据库中存在的品牌广告中提取的2019-2020年数据。
以此研究为指导,并为你的品牌找到最吸引人的职位作为起点。尽管调查了大量的帖子,但某些见解可能不适用于某些个人资料。

原文:https://www.socialinsider.io/blog/facebook-ads-research/

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